長城汽車出海迎來歷史性反超
在今年的世界杯上，亞洲球隊(duì)可謂是大放異彩。
但每一次屬于亞洲球隊(duì)的雀躍歡呼，可能都伴隨著一次中國球迷的扼腕嘆息，“都是同鄉(xiāng)，別人家的崽怎么就是更有出息！”這種交織著驕傲與失落的復(fù)雜情感，急需一劑“強(qiáng)心劑”。
而這，屬于“中國汽車”。
11月30日，中國汽車品牌長城汽車攜新能源豪華陣容登陸第39屆泰國國際汽車博覽會(huì)，以“GWM Light the Future”（長城汽車點(diǎn)亮未來）為主題參展。現(xiàn)場，蜂擁而至的泰國消費(fèi)者為預(yù)定心儀之車大排長龍，再次證明了“中國制造”的超群實(shí)力。
本次車博會(huì)，長城汽車首次在泰展出旗下中大型商務(wù)豪華SUV坦克500 HEV量產(chǎn)版、“超流線純電轎跑”歐拉閃電貓等車型，并帶來了2023款哈弗H6 HEV等明星車型及哈弗 JOLION HEV、歐拉好貓GT等新能源產(chǎn)品陣容，面向東盟市場的野心可見一斑。
與野心相配的必然是底氣。據(jù)貝多財(cái)經(jīng)了解，在泰國市場，實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)的第三代哈弗H6 HEV已累計(jì)15個(gè)月取得緊湊級(jí)SUV市場的銷量領(lǐng)先，市占率碾壓日系車，這一“歷史性反超時(shí)刻”是長城汽車的“定心丸”，也給中國汽車出海帶來莫大的信心。
同時(shí)，長城汽車還于12月2日在泰國召開2022海外經(jīng)銷商大會(huì)，吸引了來自全球50多個(gè)國家和地區(qū)的200多家海外經(jīng)銷商?，F(xiàn)場不僅舉辦了新加盟經(jīng)銷商簽約儀式，長城汽車還公布了最新全球品牌戰(zhàn)略及“ONE GWM”全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng)。
“長城汽車將堅(jiān)持聚焦‘ONE GWM’，打造聚合渠道與明星大單品，同時(shí)，加大研發(fā)投入，以森林生態(tài)體系為依托，構(gòu)建覆蓋全球的研發(fā)布局?！遍L城汽車總裁穆峰通過視頻連線介紹了最新的GWM全球化品牌戰(zhàn)略。作為“生態(tài)出海”模式在海外落地的又一重大戰(zhàn)略舉措，長城汽車對(duì)“ONE GWM”寄予厚望。
據(jù)介紹，基于全新戰(zhàn)略，長城汽車將聚焦GWM品牌，以哈弗、長城皮卡、魏派、歐拉及坦克五大品牌的品類特點(diǎn)制定不同發(fā)展路徑全面出海，結(jié)合不同國家和地區(qū)市場及產(chǎn)業(yè)政策，差異化布局新能源產(chǎn)品，并以此構(gòu)建本土化生態(tài)。
還具體提出，“在新能源市場體量大、發(fā)展快的海外市場，長城汽車將迅速導(dǎo)入BEV/PHEV重點(diǎn)車型，與傳統(tǒng)燃油車企業(yè)形成差異化優(yōu)勢；在新能源的萌芽趨勢已不可逆轉(zhuǎn)的海外市場，長城汽車將大范圍推動(dòng)混動(dòng)產(chǎn)品；而在另外一些燃油車仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢地位的區(qū)域市場，長城汽車將順應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的用車偏好，確保競爭優(yōu)勢?！敝鴮?shí)要把“散是滿天星”的做派發(fā)揮到極致。
不得不說，長城汽車的野心與底氣都是來源于實(shí)力。
不論是研發(fā)生產(chǎn)還是服務(wù)保障，為了迅速打開海外市場，長城汽車精準(zhǔn)洞察，通過點(diǎn)對(duì)點(diǎn)海外工廠布局，推進(jìn)直接投資、技術(shù)輸出、供應(yīng)鏈本土化；還不斷完善海外市場售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在澳大利亞、南非等市場建立海外配件中心庫，保障售后需求，并舉行“全球售后服務(wù)節(jié)”、設(shè)立“海外用戶體驗(yàn)中心”等活動(dòng)及舉措，在全球范圍內(nèi)提升用戶體驗(yàn)，提振品牌口碑。
在技術(shù)上，通過實(shí)行森林生態(tài)，立足新能源領(lǐng)域，確立了混動(dòng)、純電、氫能三軌并行的技術(shù)發(fā)展路線，還在智能化領(lǐng)域首創(chuàng)“三智融合”的產(chǎn)品理念，從感知、數(shù)據(jù)、交互、服務(wù)等多層次，推動(dòng)智能座艙、智能駕駛、智能服務(wù)的提升。
在“造車”的下半場，長城汽車提出“ONE GWM”全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng)進(jìn)行國際化傳播布局，可謂是做好了十足的準(zhǔn)備去應(yīng)對(duì)任何一場鏖戰(zhàn)。
從使“蠻勁”到使“巧勁”，這似乎是大多數(shù)全能型選手走向成功的一條必經(jīng)之路。以前的中國汽車是拼命想要從國外汽車品牌手中分得一杯羹，而如今，以長城汽車為首的中國汽車正在加入的，是一場與強(qiáng)者同臺(tái)競爭，切分“世界蛋糕”的競爭。
