據(jù)法國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)站11月28日?qǐng)?bào)道，盡管存在爭(zhēng)議，但對(duì)于敢于在卡塔爾展示自己的公司來(lái)說(shuō)，世界杯仍然是一筆不錯(cuò)的交易。中國(guó)企業(yè)就是這樣。在中國(guó)國(guó)家隊(duì)沒(méi)有參加世界杯賽的情況下，中國(guó)在“體育商業(yè)”排名中名列第一。

中國(guó)隊(duì)沒(méi)有通過(guò)世界杯預(yù)選賽。本屆世界杯在中國(guó)只銷售了幾千張門票，而2018年俄羅斯世界杯的這個(gè)數(shù)字為4萬(wàn)張。盡管如此，中國(guó)元素在卡塔爾的體育場(chǎng)里無(wú)所不在。本屆世界杯大約70%的衍生產(chǎn)品來(lái)自世界工廠。吉祥物、球衣、氣球、喇叭、旗幟和其他小玩意充斥著卡塔爾，也充斥著阿根廷、西班牙和巴西等足球大國(guó)。

中國(guó)也為這次盛會(huì)建造了大量設(shè)施。例如著名的盧賽爾體育場(chǎng)，決賽將在這里舉行。這座體育場(chǎng)是中國(guó)與一家卡塔爾公司共同建設(shè)的；體育場(chǎng)圖案甚至出現(xiàn)在卡塔爾發(fā)行的新版10里亞爾紙幣上。中國(guó)還提供了光伏板，建造了一個(gè)800兆瓦時(shí)的太陽(yáng)能發(fā)電廠（卡塔爾第一個(gè)非化石能源發(fā)電廠），還有體育場(chǎng)照明設(shè)備、電動(dòng)公交車以及可降溫座椅。這些基礎(chǔ)設(shè)施有助于“綠化”這屆世界杯，尤其是在生態(tài)層面。

就參與總金額來(lái)說(shuō)，中國(guó)是本屆世界杯最大的贊助國(guó)，領(lǐng)先于美國(guó)和卡塔爾。由于新冠疫情，參與的中國(guó)企業(yè)數(shù)量——20家左右——少于2018年俄羅斯世界杯。但它們贊助的金額巨大，中國(guó)幾家大企業(yè)是本屆世界杯預(yù)算的最大貢獻(xiàn)者。集房地產(chǎn)、金融和文化為一體的萬(wàn)達(dá)最為慷慨，它與國(guó)際足聯(lián)簽署的贊助協(xié)議直到2030年。還有中國(guó)第二大乳制品制造商蒙牛、家電制造商海信和智能手機(jī)制造商vivo。

我們是否已經(jīng)知道本屆世界杯對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)影響？

第一個(gè)積極信號(hào)：中國(guó)和卡塔爾之間的貿(mào)易在一年內(nèi)增長(zhǎng)了60%。2022年前三季度，這一數(shù)字為220億美元。合作企業(yè)大多集中在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。它們首先希望在熱愛(ài)足球的中國(guó)觀眾當(dāng)中提升自己的知名度，并且為什么不通過(guò)這一盛大的廣告攻勢(shì)來(lái)吸引新客戶呢？

這種高“強(qiáng)度”的全球知名度將來(lái)也有助于它們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的擴(kuò)張。中國(guó)和卡塔爾一樣，將足球視為一種“通用語(yǔ)言”。它是傳播積極形象、展示其技術(shù)能力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的理想媒介。