“春節(jié)回家順風(fēng)車(chē)”做實(shí)公益乘法
2020年春運(yùn)期間，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油跨界整合多渠道、多媒介資源，發(fā)起一場(chǎng)幫助在外務(wù)工人員免費(fèi)回家返程的公益行動(dòng)——“2020春節(jié)回家順風(fēng)車(chē)”?；顒?dòng)吸引20余萬(wàn)人報(bào)名，累計(jì)幫助近8萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)“綠色合乘”，影響力創(chuàng)歷年“春節(jié)回家順風(fēng)車(chē)”活動(dòng)之最。
“2020春節(jié)回家順風(fēng)車(chē)”是具有鮮明時(shí)代特色的新公益，具有較強(qiáng)的話(huà)題熱度。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油以潤(rùn)滑油與百萬(wàn)順風(fēng)車(chē)主聯(lián)系為紐帶，切入春運(yùn)公益出行場(chǎng)景，有效詮釋公益、共享、互助的價(jià)值理念，巧妙拉進(jìn)與用戶(hù)的距離，強(qiáng)化了品牌認(rèn)知，在活動(dòng)預(yù)熱階段就引發(fā)媒體廣泛關(guān)注。
長(zhǎng)城潤(rùn)滑油積極開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新，提升活動(dòng)體驗(yàn)感。線(xiàn)上引入互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，幫助車(chē)主和乘客進(jìn)行一鍵匹配，降低參與門(mén)檻；線(xiàn)下免費(fèi)贈(zèng)送潤(rùn)滑油、發(fā)放車(chē)主福袋。同時(shí)，分階段將微電影、人物故事、微博互動(dòng)、紀(jì)實(shí)報(bào)道與融媒體資源結(jié)合，形成具有強(qiáng)烈代入感的傳播氛圍，引發(fā)公眾情感共鳴，活動(dòng)有效引流。微博上“春運(yùn)路上那點(diǎn)事”話(huà)題獲得近千萬(wàn)人次閱讀，融媒體渠道綜合曝光量過(guò)億，潛移默化地塑造長(zhǎng)城潤(rùn)滑油熱心公益的品牌形象。
長(zhǎng)城潤(rùn)滑油圍繞活動(dòng)開(kāi)展資源整合，聯(lián)動(dòng)中國(guó)石化“情暖驛站·滿(mǎn)愛(ài)回家”公益行動(dòng)，為廣東“摩騎大軍”返鄉(xiāng)的老、幼、孕等特殊人群提供乘坐順風(fēng)車(chē)回家的便利。同時(shí)，整合內(nèi)部加油站、易捷便利店、95388客服熱線(xiàn)和外部分眾傳媒、金嗓子、陽(yáng)光保險(xiǎn)等眾多企業(yè)的愛(ài)心力量，共同助力“2020春節(jié)回家順風(fēng)車(chē)”公益項(xiàng)目推廣。
長(zhǎng)城潤(rùn)滑油多管齊下，通過(guò)高熱度公益IP、全媒介傳播、資源聯(lián)動(dòng)做足公益乘法，實(shí)現(xiàn)以往單一企業(yè)、公益模式簡(jiǎn)單疊加無(wú)法實(shí)現(xiàn)的影響力。
