中國石化潤滑油有限公司借勢冬奧 品牌營銷取得碩果
中國石化潤滑油有限公司秉承“綠色辦奧、科技辦奧”理念，以“潔凈潤滑 為冬奧加油”為主題，實施“長城潤滑油冬奧戰(zhàn)略”，實現(xiàn)品牌形象和銷量雙提升。
品牌與業(yè)務(wù)相融合，體育營銷拓市場
強化活動體驗，借力冬奧拓潤滑市場。選拔200名“金牌經(jīng)銷商”參加“歡樂上冰雪”等冬奧體驗，經(jīng)銷市場銷量明顯提升；融合“航天潤滑科技”開展“冬奧-航天體驗營”活動，組織5批次，100多名客戶現(xiàn)場觀看火箭和衛(wèi)星發(fā)射，聯(lián)合東風風神等大客戶開展品牌推廣，大客戶銷量同比增長25%以上。
強化元素運用，借勢冬奧提品牌價值。推出冬奧元素的中國石化長城高端汽、柴機油等100余個品類，實現(xiàn)銷量超1926萬桶。新零售推進汽車養(yǎng)護“萬站、萬店”計劃，打造“石化養(yǎng)車”服務(wù)品牌，高端機油新零售銷量實現(xiàn)翻番。
線上與線下相融合，品牌營銷提價值
廣告營銷提升品牌高端形象。邀請冬奧運動員拍攝了冬奧主題的企業(yè)宣傳片投放央視、央廣，在18個重點城市交通廣播投放冬奧主題廣告，在冬奧場館周邊38臺雙層公交車、31條線路上投放車身廣告，宣傳“買長城機油，到中國石化加油站”，打造高端品牌形象。
媒體傳播擴大品牌影響。突出冬奧戰(zhàn)略、冬奧合作伙伴授牌、品牌價值榜發(fā)布、信物百年等主題，在中央主流媒體上報道40余次。借助視頻網(wǎng)站、新聞客戶端、百度地圖、搜狗搜索引擎等平臺，通過開設(shè)宣傳長城品牌專區(qū)，宣傳冬奧官方潤滑油權(quán)益和“買高端正品機油到中國石化加油站”，擴大品牌影響。
綠色與科技相結(jié)合，綠色營銷提形象
推出綠色產(chǎn)品。借勢冬奧，推出“新能源汽車全系列潤滑油品”和AE 5000系列長效液壓油，加大了“綠色基礎(chǔ)油”的科研攻關(guān)和應(yīng)用，同步在系統(tǒng)內(nèi)和客戶群體推廣使用“綠色包裝”，實施包裝物循環(huán)利用，助力客戶減碳，實現(xiàn)利益共享。
實施綠色管理。建立企業(yè)降碳減碳指標體系，推進物流、生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)綠色低碳發(fā)展。
推進綠色合作。發(fā)起“綠色企業(yè)行動”計劃，與多家新能源汽車廠商簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，與冬奧頂級贊助商普利司通公司共同建設(shè)了“冬奧形象店”，推廣綠色產(chǎn)品。
