12月15日，中國石化召開首次品牌建設工作會議，要求深入學習貫徹落實黨的十九屆六中全會精神和習近平總書記視察勝利油田重要指示精神，著力構(gòu)建黨建鑄魂、管理筑基、文化潤心、品牌增值“四位一體”軟實力體系，加快打造世界級領(lǐng)先品牌，為打造世界領(lǐng)先企業(yè)厚植優(yōu)勢、夯實根基。集團公司董事長、黨組書記、品牌管理領(lǐng)導小組組長馬永生出席并講話。

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????集團公司黨組副書記、品牌管理領(lǐng)導小組副組長趙東主持并作工作報告，國務院國資委科技創(chuàng)新和社會責任局副局長張曉紅到會講話。

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????馬永生強調(diào)，要深刻認識品牌建設的重大意義。品牌就是影響力，品牌就是競爭力，品牌就是軟實力，從黨和國家需要來看，打造品牌是我們的應盡之責，從公司自身發(fā)展來看，是我們的必然選擇。我們必須心懷“國之大者”，想黨和國家之所想、急黨和國家之所急，大力塑造品牌形象，形成與公司規(guī)模實力相匹配的影響力，在打造享譽全球的中國品牌上有所作為、有所建樹，在建設品牌強國的宏偉進程中彰顯“大國重器”的責任擔當。

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????馬永生指出，要牢牢抓住品牌建設的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。苦練內(nèi)功，把創(chuàng)新作為品牌建設的發(fā)動機，把質(zhì)量作為品牌建設的生命線，把綠色低碳作為品牌建設的新焦點，讓品牌立得住。進一步明確中國石化品牌的清晰定位，持續(xù)提高品牌傳播精準度，加快國際化品牌體制機制建設，加強品牌保護，增強品牌危機管理能力，讓品牌傳得開。把品牌塑造與客戶需求緊密結(jié)合起來，用良好的客戶體驗推動品牌入腦入心，使中國石化的品牌形象既“叫好”又“叫座”，讓品牌叫得響。

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????馬永生要求，要廣泛凝聚品牌建設的強大力量。堅持組織發(fā)動、典型帶動、全員行動，緊密結(jié)合打造世界領(lǐng)先企業(yè)總體部署，深入開展品牌提升專項行動，以點帶面，總結(jié)提煉一批具有行業(yè)特點、能夠推廣普及的做法和經(jīng)驗，為各單位共同進步、整體提升提供指引和參照，把中國石化的品牌樹立好、傳播好、維護好。

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????趙東總結(jié)了中國石化品牌工作“十三五”工作成果，并部署“十四五”品牌工作，特別是明年的品牌工作。他說，2022年是品牌建設工作的重要提升期，各單位、各部門要加強思想引領(lǐng)，將品牌增值作為系統(tǒng)工程來抓，聚焦重點不斷提升品牌建設工作質(zhì)量和效果。要全面開展品牌提升專項行動，加強品牌引領(lǐng)、加快管理提升、加大業(yè)務融入、共建品牌生態(tài)。要構(gòu)建以品牌定位為核心的價值傳播體系，擴大品牌影響力和美譽度。要典型帶動做實做深品牌試點工作，選樹一批拿得出、立得住、叫得響的業(yè)務品牌。要優(yōu)化完善品牌對標指標和管理制度。要著力打造標志性品牌主題活動。要研究形成一批品牌專項成果，形成一套具有中國石化特色的品牌理論、工作方法和案例。要營造環(huán)境，打造過硬的品牌實力，系統(tǒng)推進，形成齊抓共管良好局面。

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????張曉紅指出，黨的十八大以來，國務院國資委堅決貫徹習近平總書記系列重要指示精神，全面落實黨中央、國務院決策部署，加快推進中央企業(yè)品牌建設工作。國資央企切實擔當作為，品牌建設凝心聚力、成效顯著。作為我國石化工業(yè)和能源行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”和“排頭兵”，中國石化勇立時代潮頭，多措并舉，品牌知名度、美譽度和影響力不斷提升，在品牌體系構(gòu)建、制度搭建、人才組建、理念創(chuàng)建等方面均走在央企前列，為中央企業(yè)提供了很好的品牌案例參考借鑒?！笆奈濉逼陂g，中國石化在集團公司黨組領(lǐng)導推動下、在各級企業(yè)和廣大干部員工共同努力下，必將把“中國石化”不斷培育成為代表中國形象的“國家名片”、享譽世界的“金字招牌”。

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????會上，勝利油田、鎮(zhèn)海煉化、廣東石油、易捷公司、潤滑油公司等五家企業(yè)作經(jīng)驗交流，物資裝備部、石化機械、新星石油、化工銷售、儀征化纖等五家單位作書面交流。

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? ? 　中國石化潤滑油有限公司參加集團公司首次品牌建設工作會議并介紹經(jīng)驗。黨委書記、董事長夏世祥分享品牌建設經(jīng)驗，介紹了潤滑油公司積極落實集團公司品牌戰(zhàn)略，堅持走品牌化發(fā)展道路，強化品牌化經(jīng)營，提升品牌形象，推進品牌建設與業(yè)務發(fā)展的具體做法和工作成效。