多維度推進(jìn)品牌建設(shè) 讓長城品牌影響力持續(xù)躍升
中國石化潤滑油有限公司始終把握“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”新時代發(fā)展主題，牢記踐行“服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略，打造世界一流”初心和使命，創(chuàng)新品牌發(fā)展，獲得“全國誠信之星”榮耀，長城品牌連續(xù)八年保持中國品牌影響力指數(shù)潤滑油行業(yè)第一名。
高起點(diǎn)定位：打造世界一流。格局決定著層次、結(jié)局、未來。自品牌初創(chuàng)之時打出“長城”，就把自己定位為國家的潤滑油品牌代表，始終以世界一流潤滑技術(shù)為根基、以世界一流潤滑品牌為標(biāo)桿、以打造世界一流品牌為奮斗目標(biāo)，明確了“高科技、高品質(zhì)、國際化”的品牌定位。60年來，服務(wù)中國航天工業(yè)發(fā)展，為“長征”“神舟”“嫦娥”“天宮”等航天重器提供可靠潤滑保障，追隨“中國2025”“軍民融合”“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，為高鐵、遠(yuǎn)洋船舶、重型機(jī)械提供優(yōu)質(zhì)潤滑技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)，為中國各行各業(yè)潤滑水平提升提供強(qiáng)力支持，塑造起“長城”潤滑油獨(dú)有的“航天品質(zhì)”、中國重器背后的“隱形力量”、中國高端制造“液體芯片”特質(zhì)和差異化優(yōu)勢。
誠信化經(jīng)營：塑造品牌靈魂。多年來，中國石化潤滑油有限公司始終將“經(jīng)營講誠信、履約守信譽(yù)”作為企業(yè)道德靈魂，定格在決策層、滲透于管理者、延伸到全員，使之成為干部員工的自覺行動。積極構(gòu)筑企業(yè)誠信制度規(guī)范體系，建設(shè)品牌誠信文化，推行員工商譽(yù)誠信行為規(guī)范，秉承“視微小的產(chǎn)品缺陷為客戶 100%的損失，任何時候決不以犧牲質(zhì)量為代價來換取短期經(jīng) 濟(jì)利益”價值觀，以ISO 9001和 IATF 16949等質(zhì)量體系為保證，實(shí)施全過程、全方位、全供應(yīng)鏈、全生命周期的質(zhì)量管控，確保出廠合格率 100%，為客戶和社會提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷累積品牌信譽(yù)的厚度。在國家質(zhì)檢、工商部門數(shù)千次的質(zhì)量抽檢中，長城潤滑油品質(zhì)始終符合國家標(biāo)準(zhǔn)。整合式營銷：提升品牌美譽(yù)度。堅(jiān)持以廣告、公關(guān)、市場三者協(xié)同融合的整合式營銷，作為推動品牌躍升的重要策略，持續(xù)提升品牌知名度和美譽(yù)度。堅(jiān)持以“技術(shù)交流會”“產(chǎn)品推介會”“新產(chǎn)品發(fā)布會”“現(xiàn)場一對一服務(wù)”等有效方式，全面展示技術(shù)實(shí)力、應(yīng)用案例、解決方案等，塑造起品牌專業(yè)、專家形象；冠名“中國房車錦標(biāo)賽”，通過賽場大屏廣告、賽道圍欄廣告等賽事廣告投放、以“速度與激情”為主題的公關(guān)活動傳播、借助賽事組織“觀影會”終端用戶互動活動，全方位提升消費(fèi)者對長城品牌的認(rèn)知度；積極借助主流知名媒體，講好企業(yè)故事、品牌故事，通過“全球主流車企的共同選擇”“大國重器背后的隱形力量”“服務(wù)中國航天60年”等核心主題，向客戶和社會傳遞長城品牌的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)保障能力，強(qiáng)化技術(shù)領(lǐng)先形象，增強(qiáng)目標(biāo)客戶對長城品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的信賴；抓住新媒體時代下的傳播紅利，綜合運(yùn)用長城潤滑油網(wǎng)站、微博、微信等自媒體，借助“航天助威團(tuán)”“航天體驗(yàn)營”“現(xiàn)場為中國房車錦標(biāo)賽加油”等活動，以潤滑技術(shù)、應(yīng)用知識、產(chǎn)品亮點(diǎn)、典型案例為重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行自媒體傳播策劃，同時充分運(yùn)用 H5和MG視頻等新媒體技術(shù)手段，強(qiáng)化與消費(fèi)者及時、高效的線上和線下多維度互動，強(qiáng)化用戶參與感，增強(qiáng)品牌親和力。
國際化運(yùn)營：提升全球影響力。中國石化潤滑油有限公司自從 2003年開始，組建國際市場部和構(gòu)建國際化營銷網(wǎng)絡(luò)，著力探索海外市場開發(fā)，并伴隨著國家走上世界舞臺，順應(yīng)國家“走出去”戰(zhàn)略、實(shí)施“一帶一路”倡議，持續(xù)加大海外市場開拓和國際化發(fā)展步伐。以建成的新加坡生產(chǎn)銷售運(yùn)營基地和陸續(xù)設(shè)立的澳洲、迪拜等海外銷售代表處等為依托，聚焦澳新發(fā)達(dá)市場和東南亞國家等目標(biāo)市場，積極尋求與當(dāng)?shù)厣虝?、主流媒體等溝通合作，主動融入屬地，增進(jìn)國際市場對中國石化的了解，創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境；推進(jìn)品牌海外宣傳的體系化建設(shè)，完善海外市場宣傳溝通機(jī)制，建立澳新等重點(diǎn)市場宣傳網(wǎng)站，綜合運(yùn)用facebook、twitter等為主的社交媒體傳播，與重點(diǎn)市場部分主流媒體建立良好溝通合作關(guān)系，通過產(chǎn)品推介和SINOPEC品牌海外宣傳，擴(kuò)大品牌知名度；攜手中國鐵建、交建、振華港機(jī)等 122個“走出去”中資企業(yè)，服務(wù)國家“一帶一路”建設(shè)，同時在世界主要航線上設(shè)立 20個船用潤滑油服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，為各國遠(yuǎn)洋船 舶提供潤滑保護(hù)，SINOPEC潤滑油產(chǎn)品已銷往 60多個國家和地區(qū)，在全球市場上揚(yáng)振“中國制造”聲威。
持續(xù)的品牌建設(shè)和形象塑造，SINOPEC/ 長城潤滑油品牌，已經(jīng)在國內(nèi)市場上具備了與國際一線品牌抗?fàn)幠芰?，并伴隨著與奔馳、GE等世界知名制造商合作，正以嶄新的姿態(tài)走向全球市場。面對邁向世界一流新征程，我們將繼續(xù)深化品牌戰(zhàn)略實(shí)施，從五個維度全方位推進(jìn)品牌建設(shè)工作，持續(xù)推進(jìn)品牌化經(jīng)營、整合式營銷、實(shí)證式傳播、互動式溝通、創(chuàng)新海外宣傳，不斷提升品牌建設(shè)能力，打造成中國石化的“品牌名片”。
